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New Era .

Fondée en 1920 à Buffalo par l’immigré allemand Ehrhardt Koch, financé par sa tante, sous le nom E. Koch Cap Company, la marque prend le nom de New Era Cap Company dès 1922 après une première année à 60 000 casquettes vendues. Devenue en 1934 fournisseur officiel des Cleveland Indians, son premier contrat avec la MLB, New Era lance en 1954 la 59FIFTY, modèle fondateur devenu depuis un incontournable du hip-hop et du streetwear mondial. New Era s’adresse à celles et ceux qui cherchent dans la casquette un objet de fan authentique autant qu’une pièce de mode, héritée d’un siècle de fabrication américaine.