DANS NOTRE RADAR

Loom .

Fondée en 2016 par Julia Faure et Guillaume Declair, Loom naît d’un pari simple : produire des vêtements pensés pour durer, sans aucune publicité, après que Guillaume, animateur d’un média de bons plans parisiens, a constaté l’impossibilité pour sa communauté de trouver des marques au juste rapport qualité-prix. Héritière du projet Alfred Made et de son idée de « chemise transparente », Loom communique en détail sur ses limites et ses engagements plutôt que de se présenter comme parfaitement vertueuse, dans une logique de « moins mais mieux » assumée face à la fast fashion. La marque s’adresse à celles et ceux qui cherchent un vestiaire simple, durable et honnêtement documenté, plutôt qu’un argument marketing de plus.